关键字：SEO,搜索引擎营销       发布日期：2011-08-05      浏览次数：0

　　从品牌的营销传播角度看去，内容的重要性不仅仅在于信息如何触达消费者，更重要的是让更多的消费者参与品牌构建。目前互动网络传播平台都在发掘不同的媒体形式，想法设法让营销传播的产品信息到达目标消费者。门户网站、视频网站、购物网站、社交媒体、搜索引擎都利用其各自的特点，用不同的方式吸引消费者参与其中。
　　互动网络媒体人在做的同一件事情就是在互动营销平台上制造话题和广告战役。把品牌传播看成一个网络营销事件，用一个又一个的网上活动来促成事件的发生发展。这就涉及到我们用什么话题触动消费者，引发他们对活动事件关注，并积极参与其中，成为话题分享和再传播的一个又一个媒体。互动网络的广告发布与其说是一种发布，不如说是一种触发，首次发布的短暂的爆发非常重要，必须瞬间强有力地触动消费者。
　　在互动网络平台上，利用事件造势可能寻找到忠诚与品牌的目标消费者。而之前让消费者群起振奋，触动他们的共同心理以获得反应，让参与反应的人越多，就越可能多地筛选出忠实用户，最终传播效果就更好。
　　事件营销的话题性非常重要，应利用事件和品牌的价值、价值观相关联，形成传播话题。在互联网络中每一次传播都是在操作一个事件，互动平台就是制造事件最大的传播平台。每一次传播的成败就取决于是否找到刺激消费者得点，让消费者为品牌传播加分，愿意分享，参与品牌传播的价值创新。互动网络平台中的事件和话题是品牌建构的源泉，这种话题怎么找到、怎么促发对营销传播而言非常重要。
　　互动网络传播超越了单纯的媒体发布的意义，在第一时间将消费者与品牌传播、品牌价值和内容创意结合在一起，其中包含着品牌的整体传播战略、创意理念和内容分享。
　　在大众传播时代，媒体发布时将基于广告策略的具体广告创意执行通过具体的媒体单向传播到目标消费者，广告战役从策略到执行是线性，而互动网络平台，这些过程是从头到尾联系在一起的。媒体这个词不能涵盖互动网络平台本质的互动性特征，因为在这一平台发布信息的意义远远超过了传统媒体的发布。
　　网络平台上，品牌传播理念、创意概念和创意形式能够达到高度的统一，而其中创意手法的简单和易模仿性又成为消费者再次传播和共同创意的起点。互动网络营销传播将品牌策略、创意表现和媒体发布融为一体。在人人都是媒体的平台上，品牌传播更需要将品牌的核心价值聚焦于一个点，才能使与目标消费者对话的分享一触即发。